邀您参加 | 2017中国西安首届新生代孕婴童产业高峰论坛

jhc

2017中国西安首届新生代孕婴童产业高峰论坛             ----母婴互联·共创未来
   前言    被看好却被低估的母婴市场
        时至今日，应该不会再有人质疑母婴市场的磅礴，毕竟数据已经令人叹服。从2010年开始，母婴市场整体保持了10%以上的增长速度，到2015年底已经突破2万亿。而其中，母婴的线上市场，已经连续三年保持40-50%的增长速度。换句话说，互联网母婴已经成为了一块快速膨胀的蛋糕。       资本市场基本是闻“香”而动。2015年前9个月，关于母婴的投资总额超过13亿美金，而且绝大多数投入了互联网母婴。 说到互联网母婴市场，数据显示有77%的资本在入场投资时流向了母婴电商。然而母婴电商的市场份额里，天猫和京东联手占据了70%，其它几家知名的B2C平台类似苏宁红孩子、当当、1号店、唯品会、亚马逊中国等又快20%，留给小而美的母婴电商或者创业公司的机会，只有10%左右。用通俗的概念来说，母婴电商早就是红海。        但是静下心来仔细看看能够看到它背后母婴市场被忽略的那片蓝海，以及寻找到母婴市场更多的可能性。        新时代，机遇与挑战共融。传统互联网、移动互联网、全球一体化，零售方式更为多样化。跨境、电商、O2O、实体店，渠道在重构，又相互融合，如何“玩”转母婴市场?今天的营销更为复杂多样，甚至要将过去推倒重来。传承经典，触动变革，产业融合，拥抱未来。新时代扑面而来，您准备好了吗? 我们一起再出发！1 中国孕婴童行业的形势
         自从中国开放二胎以来，不少人都有了生二胎的计划。并且中国已经迎来十二生肖中的猴年，在中国的传统中，猴年出生的孩子有着聪明、自信以及乐观的好兆头，所以在今年也许我国又将迎来新一轮生育高潮。        孕婴童行业是新世纪的朝阳行业，今后发展潜力最大、收益最为丰厚的行业之一，自2000年以来，中国婴童经济以年增长率超过30%的高速度在增长，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。婴童消费已成为最大的、最不受市场偶然因素干扰的消费群体,婴幼儿用品行业是拉动各国GDP增长的动力源泉。
1 婴童用品行业发展环境分析        在这个实体渠道压缩、电商市场成熟、移动消费崛起、渠道下沉加速、消费需求升级的新母婴大时代，母婴渠道的“概念”与“玩法”已经远非往昔可比。今天，母婴渠道的定义不仅仅是商超、母婴店，电商、微商、网红、自媒体等新渠道的出现与崛起同样也不可小觑。新的时代，人人都是渠道，群雄争霸的大环境下，上一秒还是经典，还是壁垒，下一秒可能颠覆，可能崩塌！关系正重新连接，资源正面临重组，业态正走向重构，生态正推倒重来。       随着“全面二胎”政策的放开，未来10年我国0-6岁儿童的数量将达到1.9 亿。预计我国每年将新增300-500万新生儿，给市场带来900-1500亿的消费红利，未来5年是母婴市场爆发式增长的五年。面对这片“新蓝海”，企业将面临新一轮占位调整，会成为龙头还是被淘汰?
2母婴市场现状特点分析 80 后、90 后妈妈成为消费主力，注重品牌和口碑        对比以往70后的妈妈，80，90后新妈妈具有以下3个突出的消费特征：她们个性独立、兴趣多元，她们希望品牌能够打造出独特的品牌调性;她们注重产品品质和口碑，但是精于品牌比较， 品牌忠诚度不易形成;她们爱分享也爱吐槽，喜欢在社交网络秀产品使用心得。a、母婴电商受追捧，手机端需求增加互联网+概念已经融进整个社会的变革中，母婴市场也不例外。b、婴儿食品需求旺盛，地域需求下沉至三四线城市。从细分品类来看，婴儿食品的需求旺盛，占比高达57%，母婴服务紧随其后。2 母婴市场发展趋势
1“闪购”时代到来，情境营销适用于线上线下         从购买时机分析，84%的购买行为是属于自主驱动，而16%是靠外力激发;从决策的效率分析， 54%的消费者从产生购买意愿到最终购买实施是在一天内完成，母婴决策已进入“闪购”时代;因此品牌可以通过“生活情境营销”唤起潜在购买欲，不仅可以加快购买周期和增加购买量，还可以掌握品牌先入为主的主动权。
        在线下，要注重“场景体验”服务。在线上，企业可以在PC 端和移动端以影音、新闻的形式，进行宝宝健康、饮食、早教、发育、养护用品、及妈妈产后护理等精细化营销场景的展示类广告投放，通过前置性渗透驱动购买行为。
2市场需求不一，差异化营销贯穿全程         母婴市场的差异化营销既包括了产品功能的差异化，也包括了战略实施的差异化。产品功能的差异化是由婴幼儿成长阶段身体需求的不同造成的。企业需要研发功能性差异的产品，并且以此作为卖点。可以利用副品牌名来标示产品之间差异点与相同点，更加直观形象地表达该产品的推广概念和个性形象，同时也尽享主品牌的影响力。        品牌战略实施的差异化主要是由城市级别的差异造成。一二线城市更重视母婴护理，三四线城市对婴儿食品需求更多。从侧面上看，把幼儿养育布局于三四线城市将有更多的市场空间。一二线城市品牌意识较高，而三四线对价格更为敏感。因此在三四线城市，可以将价格作为杠杆刺激消费需求。3消费者信赖“买家秀“，利用自媒体驱动口碑营销         由于母婴类产品效果无法短期验证，消费者意识到经验比知识更可靠，百姓比专家更可靠，这表明“认同”模式已逐渐取代“认知”模式;加上基于调研数据，消费者在圈子里的“买家秀“可促发45%的讨论和34%的购买; 可见消费者在决策各阶段更集中于依赖口碑。        网络时代让自媒体成为口碑营销的利器。除了可以让微博大V和微信公众号为品牌发声外，更重要的是要给妈妈们一个“秀”的平台。4消费升级，个性定制品牌市场广阔         基于80，90后的消费特征和消费升级，她们对品牌的消费偏好会逐渐增加，品牌效应会愈加凸显，所以个性化、定制化的品牌将成为未来的发展趋势。 大会简介： 【基本信息】2017年1月2日全天，2日上午为孕婴童产业发展高峰论坛，下午为峰会交流会暨酒会会议时间：2017年1月2日（全天）快捷报名：地点：中国-西安  曲江国际会议展览中心会议厅【主办单位】会诺文化GBCE孕婴童博览会组委会【支持单位】陕西省卫生厅领导  卫计委领导  母婴协会领导 十月呵护CEO  【承办单位】同城机构【协办单位】中国孕婴童产业联盟/妈妈网/中国星创民办幼教联盟MBC云创联盟/中国婴儿游泳协会/中国母乳喂养指导与催乳协会/中国商业经济学会孕婴童产业分会/中国孕婴童研究中心 /MBC孕婴童商学院/【媒体支持】陕西日报/陕西电视台/华商报/三秦都市报/西安广播电视台/西安晚报/腾讯大秦网/今日头条/妈妈网/宝宝树/百度贴吧/百度推广/新浪网/搜狐网/网易新闻网/陕西传媒网/华商网/三秦网/新浪微博/腾讯微信【直播/视频支持】映客直播  花椒直播  目睹直播  爱奇艺  腾讯视频  优酷视频  搜狐视频  芒果TV           土豆网    暴风影音  酷六网  爆米花网  PPTV聚力  乐视视频  【参会对象】1、地方关工委、妇联、文明办、计生办负责孕婴早期教育者；2、国家相关机构孕婴童健康发展相关领导、专家、学者；3、妇产医院、妇幼保健院、大中专院校院长、相关专业专家、学者；4、孕婴童相关生产、服务企业、连锁机构、母婴电商、资本创投等各界人士等；5、母婴门店、胎教、母婴护理、月子中心，产后护理、早教机构、幼儿园等机构负责人；6、孕育期营养师、心理咨询师、护理师、育婴师、儿童健康指导师、催乳师等；7、GBCE组委会成员暨GBCE博览会参展商代表；8、相关主流媒体和网站；9、热爱孕婴童事业的社会各界人士。【论坛亮点】与时俱进——产业空前高速发展、紧抓发展机遇规范服务——提高母婴健康服务标准化水平，培养高素质、复合型人才权威剖析——国内外权威专家深度剖析、职业引领，助推行业健康发展创新发展——从技术中提高，从创新中发展整合提升——产后链整合 品牌厂商、母婴护理、产后恢复、催乳、营养、早教、月子中心、母婴职业教育等资源整合，产业链整合专家汇集，干货多多：汇集众多国内外行业专家最前沿实用主题分享母婴连锁发展专题论坛孕期教育及产后护理专题论坛亲子早教与社区托婴教育专题论坛幼儿园教育发展专题论坛亲子阅读及家庭教育专题论坛婴儿游泳发展专题论坛母婴健康调理专题论坛母乳喂养与母婴家庭护理专题论坛移动互联及产业社群精英论坛精品创业项目投资孵化专题论坛【论坛重点议题】母婴产业社区化与社区化的发展形势母婴产业如何与“互联网+”结合母婴产业医疗规范问题如何解决母婴产业如何提升服务理念，如何规范服务质量标准母婴产业如何提高创新力实现融合发展母婴产业加盟与自营趋势分析，“加盟”“自营”该如何选择中国孕婴童产业发展现状、问题及前景传统母婴零售终端转型的商业新思路、传统母婴零售终端O2O探索传统企业如何用O2O解决电商问题、O2O模式典型案例分析O2O全渠道营销，线上与线下的有效结合陕西十强母婴零售渠道、百强母婴零售渠道解读陕西母婴零售市场的最新趋势陕西省母婴零售渠道西安互动论坛：什么样的品牌未来能活着？【配套活动】1、西部孕婴行业年度领袖及优秀企业评选颁奖。2、陕西孕婴童行业年度“最优GBCE人物”评选颁奖。3、中国GBCE孕婴童行业十大“微创业项目”海选。4、孕婴童+互联网，互联网标杆企业跨界游学考察。5、学术交流与现场演示。参会参展企业直接面向领导与专家进行产品设备和技术的现场演示，从现场观摩和学术交流中得到领导和专家近距离的工作指导，进行学术技术交流，促进多方合作。6、专题宣传：会议期间对在孕婴童健康发展方面做出突出成绩的单位和个人进行宣传和推介。参会参展企业可以根据自身宣传诉求，灵活组合多种宣传形式，使企业在现场展示和媒体报道中保持最有效的曝光量。【参展要求】1．仅限公司负责人或公司副总及以上人员参加； 2．每家公司仅限一人参加。【部分拟邀嘉宾介绍】梅  建 中国心理学会常务副秘书长郑玉巧 著名儿科专家《郑玉巧育儿经》作者冯德全 中国早教之父 著名二胎早期教育专家郭建国 知名早教专家 人社部《育婴师职业师培训教材》主编邱中萍 中国社会福利基金会关爱基金秘书长邵恩志 著名二胎保健专家，从医60年 医学教育、儿童内科临床及儿童保健专家陈泽铭 作曲家、儿童教育家、“音乐感统”创立者、中国儿童教育发展中心研究员赵慧萍 中国家庭服务协会母婴委员会主任 三利家政董事长雷  勇 中国家庭服务协会母婴委员会秘书长 雪绒花母婴护理游戏公司CEO孙伟佳 芭迪国际儿童摄影连锁CEO刘  博 十月呵护CEO张  宏  西安妈妈网创始人【西部母婴零售渠道拟邀嘉宾】（内容限制，只列出部分）乐友孕婴童/十月妈咪/贝因美/好孩子/爱亲精品母婴生活馆【西部母婴生产企业拟邀嘉宾】（内容限制，只列出部分）麦肯邦尼服饰有限公司 /御宝羊乳品营销有限公司 / 凯撒美特工贸有限公司 /宝宝乐园孕母用品批发有限公司 /西安泰亚生物科技有限公司/ 喜洋洋生物科技有限公司【参会须知】    参会者须提前报名，请最晚于12月10日前回传《会议回执表》，统一安排住宿（费用自理）    参加讲师选拔和专家组专家选拔的讲师请将个人简历一份及演讲课件发至：会务组邮箱postmaster@hvnocci.com（PPT格式，演讲时间5分钟）, 讲师20名、专家6名，报满截止。    申请参加项目路演的企业请将项目路演PPT发至：postmaster@hvnocci.com(PPT格式，不超过10张，每家企业限时15分钟，所有项目创业导师进行甄选后，现场提供20家企业路演机会）    有个人才艺特长的个人与单位，请于11月30日前将在晚宴活动中进行节目表演的节目反馈至会务组。    请认真填写回执表，回传至会务组，会务组将于会议前一周发放《报到通知》,详细告知具体报到地点、乘车路线、日程安排等相关事宜。联系我们：刘鹏：手机：15009209825电话：029-89555027任盈盈：手机：18629191889电话：029-89555027